谈谈如何实现网红文化的健康发展


 发布时间:2020-12-05 00:28:56

5月14日,NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销与品牌传播专家、“网红经济第一人”袁国宝携新书《超级网红IP:个人品牌引爆之道》来到郑州大摩纸的时代书店,与著名时评家、书法家盛大林一起,与读者分享了他写作本书时的心得体会,以及对网红经济、个人品牌塑造等相关问题的见解。签售

不过,这种漂亮就行的想法太天真了。以周扬青为例,在她之前,罗志祥的女友哪个不漂亮?可是,最终为何只有她获得罗志祥承认?除了长得好看,人家还懂得博取罗妈妈的欢心,没事就去嘘寒问暖,还懂得做菜给罗妈妈品尝,连罗志祥自己都说,之所以决定是这个人了,就是因为看到她与家人之间的互动,让自己觉得很放心。“奶茶妹妹”章泽天算是“网红”中的赢家了,长相气质出众,学历是清华大学毕业,最终还嫁入豪门。可是,这些难道只因她长得好看、有人气就能获得?如若不是她学习认真,成绩出众,怎有机会在去美国哥伦比亚大学做交换生时认识刘强东?再如“芙蓉姐姐”与“凤姐”,最初的疯狂让她们成名,但真正为人说道的,却是她们之后的励志经历。

这款名叫Muse的视频APP,在全球目前拥有超过2亿注册用户, 一大批欧美青少年网红都由此诞生,甚至代表欧美流行文化的许多超一线巨星也都是Muse的忠实用户。Muse在欧美的流行也证明了中国在新一轮互联网文化的步伐已经走在最前沿。随着Muse近期回归国内,一方面成为一个中外网络文化交流的平台,对中国的网红文化有着新的启示方向。来自中国的女孩@r_ukia通过Muse成功与美国网红@e_brzy搭成CP组合,二人共同出镜的音乐视频已经在Muse上家喻户晓。

在《超级网红IP:个人品牌引爆之道》中,袁国宝从自身的互联网理论知识和品牌传播经验积淀出发,从网红1.0到3.0的变迁入手,深入浅出地剖析了如何用打造网红的思维成就个人品牌。他提出,2017必将是IP元年,各领域头部网红正在通过内容和资本完成自身的IP化,不能IP化的网红未来将被淘汰。那些希望成就个人品牌,或希望借打造个人品牌提升企业竞争力的CEO,都应该建立品牌IP化的意识。袁国宝自述:混迹互联网十几年,历经空中网、中国移动、搜狐、奇虎360到创立NewMedia联盟,直觉和理智告诉我,以网红现象为集中体现的“个人崛起”和“IP经济”时代正在到来。

北青报:您这么懂年轻人,还能和他们打成一片,做到这点感觉难吗?张召忠:并不难,这主要是观点的问题。像是你跟小孩说话要蹲下来,这个难吗?不难!如果你蹲下来,证明你很尊重孩子。如果整天觉得我是将军、我是个60多岁的老人、我多牛、我现在是名人……你如果是这种观念的话,那就什么都谈不上了。得先要跟大家平起平坐,至于如何跟年轻人打成一片,那另有具体的形式和方法,但关键还是立场态度的问题。我这个人本来就是草根出身,后来是在党的培养下,很偶然的机会当上了将军,我从来没有架子,我就把自己当成老农民、网络民工。

但事实上,这种以自黑和吐槽为主要表达方式的意见领袖的崛起,正在成为网红经济发展的新风口。不用说与Papi酱类似的以视频反讽小学生化妆大赛的艾克里里,几乎要把美国大选玩弄于股掌的特朗普,走红的方式和Papi酱其实也异曲同工——“不疯魔不成活”。以发型稀疏带动话题的特朗普,最具代表性的“吐槽”,是称将在美国和墨西哥之间建起一堵高墙,以阻挡非法移民。而“集‘平胸’与才华”于一身的Papi酱,有意无意间其实也充当着人们表达生活不满的代言人。

著名财经作家吴晓波认为,从内容产业角度而言,超级IP具有鲜明的人格属性,强大的辨识度,持续性地优质内容输出,为三观与审美近似的人群之间建立连接,促成一次又一次群体狂欢。从个人品牌角度而言,超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触手可及的想象——只要不断给予养分,爱惜羽毛,传递价值,找到同频的用户群,人人都有机会成就自己。《超级网红IP:个人品牌引爆之道》中的一些分析和案例富于参考意义。一下科技创始人兼CEO韩坤则认为,对普通人来说,是否要打造个人品牌是个人选择。

韦昌明所说的“热闹”,或许指的是因为在线语音付费问答系统“在行”和“分答”而被炒得火热的“知识分享经济”。2015年4月果壳网上线经验交流O2O平台“在行”,被认为打响了知识分享经济的头炮。作为“在行”的延续产品,“分答”今年5月问世,并在短时间内成为“爆款”。相比“在行”,在“分答”上开通账号的门槛显然低了不少。而且,对普通人来说,如果想从一些“高级别网红”身上挖出什么猛料,往往只需付出一点小钱,就能得到对方一条60秒以内的语音解答。

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