网红将催生新商业模式 有网红称网红时代已来临


 发布时间:2020-11-30 03:08:01

资本和网红本身其实都很清楚,单一的个人化的IP很快就会面临“江郎才尽”的窘境,只有平台化才有出路。但平台化的另一面,还有一种对于个人IP更可怕的可能性,这样的平台化可能会使得网红本身最主打的竞争力——亲民标签被受众无情扯掉。当你变得很有钱而且你的粉丝知道你很有钱时,你在粉丝心中的

你看我开微博刚一周的时间,到现在就有了140多万粉丝,想想还挺高兴的。想当“网红”并不是那么容易的,网络这个东西很公平,你有几斤几两,它一称就给你称出来了,和之前做电视节目不一样,你在网上跟大家一互动,马上就知道谁是真支持你,谁是假支持你。现在也有很多“网红”是花钱包装出来的,过个几天、几分钟,大家的热度就下去了。我不一样,我是有真材实料,每天通过精彩的内容来增加粉丝黏性,让大家能每天追着看,做这样的“网红”很自豪。

2017年的夏天,第一代“95后”大学毕业生即将步入职场。而在一则关于“95后”最向往的新兴职业的调查中,54%的票投给了主播、网红。前段时间“清华女学霸转身做主播”的新闻在社会上引发了巨大的非议。这则新闻的主角曾是2006年内蒙古高考理科状元,本科毕业于清华大学建筑学院,硕士研究生就读于北京大学。履历傲人的她,却“委身”游戏主播之职。她说,在人们印象中,游戏主播应该很轻松,“就是打打游戏、卖卖萌嘛”。但实际并非如此。

资本对网红追逐的背后,归根到底还是对网红所形成的IP资源和KOL所带来的衍生价值的看好。如何将KOL变为现金流,已经是Papi酱和罗胖这样的内容创业者都不得不直面的下一个问题。罗胖和Papi酱的合作如何变现?从网红本身的发展曲线来看,“注意力”带给她的商业价值其实在目前已经到达一定的峰值。再高天赋的个人喜剧才华,恐怕也经不起当前快速的文化易碎品消费模式。这可能也是罗辑思维会寻求与Papi酱合作的原因。在最初的火爆之后,如今的罗辑思维显然也已经进入成熟期,它需要有新的卖点来继续获得关注。

业内人士认为,“papi酱”的走红,指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。首先,短视频崛起,将在网红传播中发挥重要作用。中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示,短视频的地位将日益突出,脸谱(Facebook)接连收购几家短视频公司,如今短视频广告已占到脸谱广告一半。未来国内也将迎来短视频的爆发。其次,原创成为网红经济新势力。林宸表示,未来网红经济将日益细分化、差异化,类似“papi酱”这样的优质原创内容将越来越多。

这是第一期,后面还会有第二期、第三期。我们会保证所有报名的网红都能获得培训。” 鲍晨说。对于这种热度,薛腾蛟也没有预计到。他猜测,网红可能是觉得“学学昆曲也能提升他们的气质”。“网红班”学员星星曾对媒体表示,网上直播基本都是唱流行歌曲、聊天或跳热舞。如果会唱昆曲的话,将在直播中多一项与众不同的特长,应该会更能吸引粉丝。而谈及对本次昆曲网红班的预期,周玺直言,接受培训的网红们经过培训后,“能唱一些,会一点点身段已经非常好了”,不可能和经过至少十余年训练的专业昆曲演员相比。不过她也称,更重要的是“让更多的人通过各种各样的渠道来了解昆曲、知道昆曲”。鲍晨则说得更为详细,“希望通过这次网红班,网红学员们能学会一点点唱腔,对戏曲、昆曲有一个基本了解。通过他们的平台直播出去,这样让更多人了解昆曲,把我们的昆曲通过‘互联网+’的形式推向更多人。”他说。(完)。

但现在,这个边缘文化爆发出了强大的小宇宙,分明要成为三次元世界的主流。无他,只因为深受二次元文化影响的90后、00后正逐渐成为社会主流人群。2015年发布的《中国二次元行业报告》称,仅在2014年,我国泛“二次元”用户(半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画)的数量就急剧膨胀了68%,达到1.49亿人的规模。而最近,这一数字已经攀升至2.6亿人,“其中近97.3%是90后到00后。”他们有逐步成熟的消费力,正在慢慢掌握话语权。

5月14日,NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销与品牌传播专家、“网红经济第一人”袁国宝携新书《超级网红IP:个人品牌引爆之道》来到郑州大摩纸的时代书店,与著名时评家、书法家盛大林一起,与读者分享了他写作本书时的心得体会,以及对网红经济、个人品牌塑造等相关问题的见解。签售会现场火爆,150多位读者在网络上购书后慕名前来聆听分享。移动互联时代为每个人提供了”瞬间崛起”的机会作为曾在中移动、搜狐、360等互联网公司从业十余年的“老人”,袁国宝做过新闻编辑,也做过新媒体公关和品牌营销,专注领域有变化,但对互联网发展趋势的密切观察却始终未变。

回顾过去的一年,观众跑的又何止故宫。不论展览的内容是中国还是西方,只要是精品或“网红”,观众就会像潮水一样涌来涌去。毫无疑问,排队看展是个好现象。它反映了国人文化生活的丰富和审美诉求的提升,表明走出了物质匮乏时代的中国社会,正在涌现一股改变精神文化匮乏的动力。这恰是推动社会发展和文明进步最重要的条件之一。而且,好多人看展带着下一代,文化生活浸润对于少年人格养成的熏陶,更是润物无声、泽被深远。这就无怪乎有的媒体发文说,排长队看展是民族崛起的象征。

黄士 钱强 秘密组织

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