第四届中华孝文化公益广告设计大赛官网


 发布时间:2020-09-22 02:04:12

中新网北京3月27日电(董子畅)“央视在春节期间推出的公益广告《关爱老人》传播效果堪称完美,说明公益广告技术和商业广告技术在内容传播和传播效果上形成了技术交汇,为新闻与公益广告复合的社会舆情工程提供技术链接。”上海大学广告·品牌研究中心主任张祖健27日接受中新网记者采访时这样说。

知情人称央视舍十亿曾任央视CTR媒体分析总监的中国传媒大学袁方博士昨天接受本报记者直言,央视近几年已经加大了公益广告的投放比例,“已经超出了公益广告的比例限制值,投入也是很大的”。记者也注意到,这些公益广告的时间都不短,虽然不到5分钟,但这些短片相当于广告来说已经算是很长。对此,袁方认为,公益广告是一种道德方面的宣传,不能用来和商业价值所比较。他自己算了笔账:“如果将做公益广告的时间来放商业广告的话,价值会不少于10亿元。

复旦大学新闻学院广告学系主任程士安教授指出,在美国、日本、新加坡等发达国家,都形成了一种行之有效的机制。在日本有专门的公益广告协会,投资方、专业广告公司、媒体等都联合在一起,与政府相关部门保持密切联系。企业采取会员交纳会费的形式,保证了日本的公益广告投入。有专家指出,好的公益广告能打动人的心灵,甚至改变人的价值观念和生活方式,给社会带来正能量。但公益广告在我国却步履维艰,其主要原因就是还缺乏有效的机制。出于广告收入考虑,有些电视台不愿腾出好时段来播出公益广告,只是作为硬性指标被投放到无人关注的时段,大大降低了社会关注度。

由本报承办的“讲文明树新风”公益广告大赛昨日收到绵阳民间艺术家、鑫田粮艺传承人潘德贵创作的粮艺画公益广告作品《善恶图》,这是继《勤俭》之后,他创作的第二件公益广告作品。(记者 张登军/文 赖杰/图)这件粮艺画公益广告作品左侧是一位行走在山中的老者向路边的小孩问路,小孩热情指引;图片的右侧反映的是面目狰狞的坏人正在欺负一位弱者。画面的正上方则是“田里种了粮,就不易长草。心中有了善,就不会生恶”的文字。潘德贵介绍,《善恶图》就是要倡导人们弃恶从善,而画面中善行与恶行的对比,最终将回归“性善”的本质。《善恶图》采用黍子、苋菜种子等五谷杂粮粘贴而成,根据种子的不同色泽,进行画面结构组合。其中,画面人物的面部处理上,采用了大量的黍子堆积。整个创作耗时3天,用了粮食、菜种上万粒。潘德贵称,此次参加公益广告大赛,给他带来了新的创作思路,计划在将来一段时间围绕“讲文明树新风”和中华传统文化与传统美德,开展系列粮艺画作品创作。如果条件成熟,他还计划将这些作品进行公开展示。

随着时代变迁,现在的广大乡村也鲜见年画身影。作为国家级非物质文化遗产,绵竹年画如何紧扣时代脉搏,创作百姓喜闻乐见的产品?去年,天津杨柳青年画、山西临汾剪纸等民间艺术加入“讲文明、树新风”公益广告宣传阵容,这让绵竹木版年画产业发展基地负责人曾涌灵机一动,“绵竹年画色彩艳丽、造型生动夸张,同样适合公益广告的表现。”就此,绵竹年画探索着走上一条植入时代精神、创新作品内容的路子,力图使四川特色、四川表达像杨柳青、泥人张一样,为全国人民所熟知。

正因为如此,公益广告还有很大的提升空间。尽管我国的公益广告按规定在广告总量中不得低于3%,但在每年广电总局公布达标的电视台来看,也只有央视、上海广播电视台等寥寥数家,大多数电视台都难以达标。缺钱也缺乏机制造成我国公益广告片难以达标的原因主要是缺乏应有的公益广告激励机制和市场机制。对电视台来说,拍摄一部有质量的公益广告片至少需要30万至50万元,但谁来为这笔钱买单呢? 如果不解决资金问题,就不能使之进入良性循环。

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