主旋律文化的传播不是强行植入


 发布时间:2021-01-14 17:26:16

知情人称这是央视与汇源方面的合作,刘谦未得分文。赵本山小品《捐助》中的三个广告却不同,除了国窖酒是央视方面的安排,搜狐视频和三亚旅游都是老赵自己的项目。知情人透露,老赵和搜狐网关系非同一般,此次植入广告打包价,只有400万元。国窖酒对这个植入广告投入的成本则是500万。传闻这部分

饱受诟骂最多的是赵本山小品《捐助》中国窖1573的植入式广告:一个连儿子上学都需要捐助的困难母亲在得到捐助后,竟然去买价值3000余元的国窖1573作为礼品,实在让这场“捐助”失去了意义。有报道称,小品《捐助》中的3个广告价码分别是:网站400万元、白酒1400万元、旅游风景地300万元,总计2100万元。此外,魔术师刘谦在表演时大喝一口汇源果汁,央视也因此获得广告植入费6000万元。“露骨”的植入广告不仅仅惹怒了观众和网民,在刚刚闭幕的全国两会上,代表委员也纷纷对此进行了尖锐批评。

但如果选择植入式广告,性价比就好了许多,加之其不知不觉就能起到宣传效果,使得植入式广告渐渐成为广告界新宠。与此同时,“61号令”也成了植入式广告发展的助推器。“61号令”规定:从2010年1月1日起,播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。按照业内人士的分析,插播广告的受限,最大的可能就是把更多的品牌商赶进植入式广告客户的行列中。随着客户的逐渐增多,专门经营植入式广告的公司和团队也逐渐出现。

拍摄货真价实的微电影,成为各大网站的重点投入项目。草根网民创作、明星跨界执导、心情小品、传奇往事……越来越多的故事类型在微电影中诞生。互动性提升参与度搜狐CEO张朝阳坦言,做电影并不赚钱。但这并没有阻挡网站投资微电影的热情。虽然有研究者认为,微电影更像是为吸引投资关注而推出的一个“噱头”。但不可否认,在iPhone手机也能拍摄一部电影的当下,微电影的概念,启发了许多电影爱好者去设计拍摄一部属于自己的作品。微电影根植网络的特点,也决定了它的互动性远较一般电影强,像“7电影”移星唤导计划中,网站为七个电影主题展开“群智大猜想”、“群力大玩法”等活动,网友们为电影做原创海报、为导演写剧本、自荐参演 “7电影”,都大大提高了微电影的知名度。借助网络巨大的影响力,或许有一天,大师们会从微电影中诞生。而在此之前,视频网站已经靠微电影赚足了知名度。文艺取代商业,归根结底,还是网站根据观众需求做出的更优选择。

从央视春晚到《乡村爱情故事》,再到正在热播的《老大的幸福》,不少观众惊呼:植入广告不再是省级卫视台的专利,CCTV-1的黄金时段也播得不亦乐乎,令人眼花缭乱。负责《老大的幸福》植入广告营销的杨宗灵近日接受本报专访,独家揭秘该剧植入广告的营销内幕。他说,剧组会综合考虑剧情、费用等因素进行广告植入,而对于广告商来说,相比于在央视同时段投硬广告,绝大部分植入广告的投入能省80%-90%。与此同时,剧中植入广告的收益,播出方——央视并不参与分成。

但2008年冯小刚的《非诚勿扰》,却将广告植入做得风生水起,大赚了一把。自此,广告植入大行其道,一部影视剧不出现植入广告,制片人和导演都不好意思出来见人。植入广告某种程度上成为影视剧人气的一种标志,创作班底不够大牌,还真不见得能说服企业提供大把的钞票和产品赞助。据说有的电影产品,就是在先谈定广告植入之后,才确定影片类型的。“植入广告”引起广电总局重视,得拜春晚小品《捐助》所赐,这部20分钟的小品,以台词、背景、道具等方式,植入多种产品的广告,演员和商家爽了,观众却难免郁闷,由此掀起了一股“植入广告”批判高潮。

植入营销为何适得其反专家认为,作为舶来品的植入式广告在国外早被大量运用。当品牌的“价值”通过植入方式得到有效传播时,那些平台的经济“价值”也得到更大范围的回报。正所谓“一个愿打,一个愿挨”,植入式广告的初衷从经济角度看无可厚非。既然初衷无可厚非,植入式广告在现实层面又为何频遭观众诟病?业内人士指出,这与部分植入式广告的不合理表现有关。以电视剧《一起去看流星雨》为例,该剧之所以被戏称为“一起去看雷阵雨”,很大部分就是拜剧中大量与内容并不关联的植入式广告所赐。

青年报记者了解到,广告植入确已成为不少作家的新财源。一般而言,植入所得的高低视作家名气而定,像石康这样的著名一线作家,品牌商一般只要求在作品里“涂几笔”,便可有百万级的收入;而二三线的作家对植入的广告可能就要多着一些笔墨了。“但不管怎么说,在纸质阅读式微,一部作品卖1万册就算畅销书的今天,能植入广告,未必不是作家收入的一个重要补充。”上述那位作家对记者说,按照目前的版税行情,一个仅凭作品生活的作家,如果不植入广告,有时连温饱都成问题。

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