评论:文学作品植入广告也无妨


 发布时间:2021-01-20 02:22:31

随着广告技术的进步,“植入广告”这种方式在赵本山小品中越来越多的运用起来,人们渐渐发现赵本山的小品开始有点变味了。一些商家绞尽脑汁想博取公众的眼球,也就成了顺理成章的事。以春晚的历史文化积淀,以春晚中央电视台主办的“中国第一晚会”的地位,以春晚傲视群雄的收视率,以赵本山“小品王”

两个人的口水战,眼看就要升级为广大观众和中国电影之间的一场“对话”。事实上,我国电影中的植入广告与欧美相比只是九牛一毛,仅占票房收入的1.77%,而在欧美发达国家,这个比例普遍为13%左右。为什么在中国广告植入这么不受待见?一些业内人士分析,中国电影的广告植入技巧和策略,都还处于刚起步的阶段。广告植入过于生硬,会在电影里造成喧宾夺主的感觉,直接让观众出戏。广告植入的时机、镜头的选择等都是学问。中国的影视植入广告之路是骂不出来的。如今整个影视行业都还没有一个对植入广告的规范,建立一种良性有效的行业机制来规范电影营销市场迫在眉睫。而如何在植入广告与观众观感当中达到平衡,需要中国电影人深思。本报特约记者闻心。

截至7月6日晚12点,6月27日公映的《变形金刚4》(以下简称“变4”)内地累计票房已超过13.7亿人民币,今天上午即可超过《阿凡达》的13.8亿,刷新内地影史单片票房纪录。“变4”上映之初,得到的高关注度不仅仅是因为电影本身以及高票房,片中有不少中国元素和中国品牌也令观众和网友津津乐道。然而刚刚摆平与广告植入方之一盘古公司的纠纷,另一个植入方——重庆武隆景区又找上门来,并且要在今天下午举办新闻发布会,声讨“变4”片方。

近日,31岁的色盲艺术家内尔·哈维森让医生在他的头盖骨里植入芯片,以便感受到更细微的颜色。内尔天生就是全色盲(只能看见黑色和白色)。过去十年里,他的头上一直戴着电子眼。该电子仪器可以把他眼前颜色的频率转化成声波,这样他就可以“听见”颜色了。2003年,他听到一个关于人工头脑学的讲座,于是就想出了这个办法。内尔记住各种颜色的频率,然后就可以辨认出颜色了。因此他虽然不能看见颜色,但是能靠听觉来辨别颜色。这个电子仪器的真正意义在于它将来的发展潜力。既然内尔的大脑可以跟它相联,如果更多的人也植入芯片,那么人与人之间可以直接通过大脑交流了。

《变形金刚3》因为生硬植入某牛奶品牌而被骂得狗血喷头,但那又怎样?大家还是被动地记住了该品牌。好的植入广告会显得十分巧妙,差的植入广告如同狗皮膏药,不但看着难受,想揭还揭不掉。这几年大家一直在说植入广告要规范化,但从各方面看,这个行当很难实现规范化。说好莱坞在植入广告方面的运营经验比较成熟,也只是相对而言,作为商品的影视产品在广告利益诱惑面前,很难摆出强硬的拒绝姿态。能抵御植入广告侵袭的,仿佛只剩下了强势的创作者,但往往这些创作者也会在制片方的坚持下放弃原则。

其中首度邀请冯小刚执导的马年春晚让全球华人聚焦,领衔“春晚系列”的“金马贺岁春节套装广告”自然格外抢手。不过记者了解到,这一套装广告并非春晚植入广告,而是属于除夕春晚直播前后以及正月十五元宵晚会直播节目的贴片广告,这也意味着2014年春晚广告仍将“零植入”。崔永元明年还在央视近期有媒体爆出“名嘴崔永元央视辞职”的消息,记者注意到,在沟通会现场播放的2014年节目资源中,《谢天谢地你来啦》、《小崔说立波秀》 以及新推节目《师徒会》中,都出现了主持人崔永元的身影,而在另一档名为《喜剧王》的选拔类节目中,评委崔永元、冯小刚的名字也赫然在列。记者会后向中央电视台副总编辑程宏求证“崔永元是否辞职”时,程宏笑着回答:“刚才你也看到了,明年小崔的节目还很多,这说明他还在。” (辛烷)。

不常接触产品 植入费用更高杨宗灵同时透露,给《老大的幸福》投入最大的客户并不是长城汽车等高频次出现在剧中的企业,而往往是只出现一两次的品牌或机构。“汽车、酒水都是生活中经常出现的,表现起来比较容易;一些生活中不常接触的产品,因为需要对剧本进行二度创作,肯定要收取更高的广告费用。”杨宗灵说。至于一些生活中不常接触的产品,费用具体高到什么程度,杨宗灵没有透露。但他承认,《老大的幸福》中某燃具、某体检中心的植入广告都属于这种情况。

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