虎年春晚广告“收成”:刘谦一口果汁价6000万


 发布时间:2021-01-28 12:41:45

殊不知,赞助商是生产菠菜罐头的,换言之,这就是一部成功的卖菠菜罐头的广告宣传片。在我国,最早的植入式广告出现在一部既叫好又叫座的电视剧《编辑部的故事》里,当时在剧中播出了百龙矿泉壶的随片广告,于是在人们还没有听过植入式广告这个名字时,《编辑部的故事》就已经获得了10余万元的广告款

影视剧商业开发的话题由此迅速升温。有人点头,称对比“道具植入”,“演员植入”挺巧妙;也有人摇头,说植入广告成了逢戏必谈的话题,恰恰是电视剧剧情太弱、缺乏社会关照的表现。看剧情“挖”广告,渐成集体娱乐“为了推销那个牌子的牛奶,我看剧中的几位主角都快把牛奶当水喝了。”《北京青年》才播出十几集,网上列举“疑似植入广告”的帖子就盖了一层又一层。面对青春偶像剧剧情让位广告,看剧情“挖”广告,似乎演化成观众的集体娱乐方式。

虎年春晚鸣锣收兵,赵本山的小品《捐助》自然也成了街谈巷议的话题,甚至被指是春晚最烂。昨日,记者采访了本山的经纪人、也是《捐助》小品的导演高大宽,他一一回应了各方质疑,高大宽表示,“我们所加插的广告都是经过央视允许的,不是个人行为。”(2月22日《扬子晚报》)近日来,一个个央视春晚节目成了网络关注的焦点和人们走亲访友的谈资,尤其是央视虎年春晚节目小品《捐助》里赤裸裸的广告,引发了观众的广泛热议,同时也遭到很多批评和质疑。

周黑鸭:对植入不满已发律师函周黑鸭的副总经理郝立晓则回应,对于外界的质疑他觉得有些不可思议,“没有签约我们凭什么用变形金刚的物料做宣传?那不早就被片方派拉蒙盯上了吗?”他透露,周黑鸭当时是与《变4》的授权合作方签的约,合同签订后也拿到了派拉蒙的授权书。他也证实,《变4》中KSI总裁喝舒化奶时,冰箱上那不到一秒的“惊鸿一瞥”确实是对周黑鸭的植入。不过,对于这种一闪而过的植入效果,郝立晓直言“非常不满意”,并透露已经向该合作方发了律师函讨说法,“我们曾经有过让主演在片中吃鸭脖子的‘想象’,但我们也同意合理化地呈现出来,希望合作双方互相尊重,但是现在的植入效果令人非常不满意。

有观众说:一集电视剧里,某网站的微博就出现了三五次。还有观众分析:4个兄弟用的是同一品牌的国产手机,为了展现该款手机的多样性,该剧还特意拍了这样一个情节,4人出走后集体关机,于是很具仪式感地举起了4只手机一起切断电源,尽管款式颜色不同,商标却都十分醒目。更让许多人觉得广告“很猛很直白”的是男主人公给女主人公送花送玩具,都在同一家网购电商订货,为了增加商标的曝光时长,女主人公收到包裹拆包装的细节一一在荧屏上亮相,甚至连传情达意的留言纸上也印有电商商标,还给了一个大特写。

然而,一切似乎没完。徐静蕾在点评《杜拉拉升职记》时表示,植入广告越多越好,这才有面子啊!连《唐山大地震》这部如此悲天悯人的片子,竟也因为各种各样植入式广告的出现,而纷纷爆出笑点。如果冯小刚导演是为观众考虑,通过这些广告积攒正能量,不至于过分悲伤到走不出影院,那无疑他的目的达到了。但当观众遭遇“边哭边看广告”的囧事时,电影盈利了,口碑却差了。说到底,我国许多影视作品、娱乐节目的植入式广告根本算不上是“植入”,顶多就是个“置入”。

有媒体甚至给《变4》算了一笔账:若以100万美元的植入费计算的话,中国企业给《变4》带来了上千万美元的植入费,再加上票房(预测达人民币15亿元)与衍生品销售,仅中国市场的收益就可以让《变4》制片方收回四分之三的成本。一边卖广告,一边抢观众,进口大片“吃两头”的现象如今早已铺天盖地。有影评人直言,《变4》中国内地票房火爆的背后,暴露出中国电影市场以及中国观众的诸多问题,最主要的是:中国观众太容易被好莱坞化。

饱受诟骂最多的是赵本山小品《捐助》中国窖1573的植入式广告:一个连儿子上学都需要捐助的困难母亲在得到捐助后,竟然去买价值3000余元的国窖1573作为礼品,实在让这场“捐助”失去了意义。有报道称,小品《捐助》中的3个广告价码分别是:网站400万元、白酒1400万元、旅游风景地300万元,总计2100万元。此外,魔术师刘谦在表演时大喝一口汇源果汁,央视也因此获得广告植入费6000万元。“露骨”的植入广告不仅仅惹怒了观众和网民,在刚刚闭幕的全国两会上,代表委员也纷纷对此进行了尖锐批评。

由于中国品牌在植入过程中不能与美国制片方取得联系,给中间代理商制造了“灰色地带”。以此次在《变4》中植入的盘古氏公司为例——影片上映前,盘古氏状告第三方代理“恶意欺诈”,并要求返回180万美元,这是他们与第三方代理签署的中文版协议价格;而派拉蒙所持的英文版协议的费用是100万美元。显然,第三方代理分别与品牌和制片方签订了两个版本的协议,在合作费用上有80万美元的差价,合作内容的约定上也有差异。中介机构年增5倍“阴阳合同”成潜规则近年来,巨大的市场和诱人的利润,让经营好莱坞大片广告植入的第三方广告代理机构飞速发展。

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