为什么把传统文化植入到企业里


 发布时间:2021-01-23 09:29:03

近来,影视剧中植入广告的问题越来越引起各方面的关注。有两句话最能代表一般观众的意见,一句是说“反对在广告中插播电视剧”,另一句说的是,“看《建国大业》是‘数星星’,看《杜拉拉》是‘数广告’”。数的结果,影片《杜拉拉升职记》中竟植入了23个品牌广告。影视剧中植入广告并非始于今日,也

值得一提的是,《嗨!2014》是和天娱联合制作的节目,既有脱口秀成分,也有综艺娱乐方面的内容,而主持人目前确定的是湖南卫视的汪涵,节目将于1月中下旬开播。将在CCTV-8电视剧频道播出的《星剧汇》是和台湾吴宗宪团队合作。在此前,《梦想星搭档》、《舞出我人生》都是央视与优秀节目制作公司合作的节目。而明年央视还将推广这一形式,推出更多的节目。今年12月央视综合频道黄金时段就将播出一档展示草根达人的《出彩中国人》;明年1月将有一档遴选国人最喜欢的歌曲的《中国好歌曲》,此档节目已经确定了刘欢、周华健两位评委;明年第二季度央视还将推出《中国好功夫》。

曾操盘《一起来看流星雨》《蓝精灵2》《乡村爱情故事》《龙门镖局》《甄嬛传》《致我们终将逝去的青春》等影视剧的植入广告。“华妃娘娘宫中的东阿阿胶桂圆羹是极好的……”“不如用东阿阿胶炖了羊肉来吃……”看过《甄嬛传》的观众对这样的台词一定不陌生。是的,这些就是东阿阿胶的植入广告,也是《甄嬛传》中唯一的植入广告。这次植入的“操盘手”是合润传媒,该公司总经理王一飞在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,“这个植入不出戏、不牵强,但产品没有做后期的传播还是很亏的,当时处于品牌营销的1.0时代,我们还没有这个意识”。

然而细心的观众也发现,宫中还有一样万能神物,那便是某品牌“阿胶”。它第一次出现是在第九集眉庄被华妃推入水中后,前来探望的敬妃叫丫鬟做“阿胶桂圆羹”给眉庄补身子,随后华妃又以已经炖好“阿胶桂圆羹”请走了皇帝;苏培盛给甄嬛送来皇上赏赐的东西,带有品牌名称的阿胶盒子赫然在目;芳若第一次到甘露寺看望嬛儿,送来的产后调理药物也是该品牌阿胶……据不完全统计,该剧有上十处有“××阿胶”的台词,不管是皇帝赏赐,还是娘娘们之间相互赠送,抑或是小产、调养身体,后宫中阿胶绝对万能。

此外,由于没有呈现“中国武隆”标识,已出现其它景区冒用武隆外景地进行炒作的情形。今年6月23日,武隆方面受邀观看《变4》中国首映,发现影片中未按合同约定呈现“中国武隆”标识。24日,针对片方违约情况,武隆方面向电影网致函要求履行协议。由于对片方协商后给出的解决方案不满意,武隆决定正式起诉。“吐槽”中票房飘红大片广告植入渐成营销手段《变4》由于有李冰冰等多位中国演员加盟,并在北京、重庆武隆、香港街头等地取景而备受中国影迷关注。

难怪有观众评价说:“现在的春晚看的是广告,不是节目!”对于观众的不满,总导演金越回应说:“春晚做广告是经过严格控制的,它的前提是不能伤害节目。有些剧情的植入也很正常,其实广告商提出的一些要求春晚节目组都是拒绝的,不予植入,因为植入会伤害节目。”尽管央视的出发点是好的,但事与愿违,从网上反映意见来看,植入广告并没有获得观众的认可,让节目质量大打折扣,而且还破坏了节目整体氛围。正如文化学者吴祚来说,“以赵本山为核心的文化集团,直接链接着央视春晚巅峰时刻,他们之间俨然已是利益共同体,央视可以通过赵本山的小品获取收视率和广告收益,而赵本山也可通过春晚推出他的新弟子。

“我们是搜狐视频《刨根问底》栏目组……”“搜狗不是搜寻狗,而是一种输入法。”“过完年我带你去三亚,那里空气老好了……”“国窖,1573元一瓶。”不少网友认为赵本山的《捐助》是其近5年来最差的一个小品。网友表示:“为了植入广告,一个受恩者可以拿价值3000多元的酒去答谢恩人,这实在是很夸张。”据悉,赵本山这个小品的植入广告为央视贡献过千万。网友盘点春晚植入广告日前《网友一起来挑挑:一台春晚你能找出多少广告?》的帖子被各大论坛转载,引起众多网友追捧。

其实,随着《魔戒》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《变形金刚》等好莱坞商业大片这些年不断成为屡创票房神话的吸金电影,乐此不疲地玩着这种捞钱游戏,不过多数都是赚了票房、赔了口碑。尽管《变4》导演迈克尔·贝说:“故事设计之初我就设想了中国的内容,绝对没有讨好中国观众的意思。”但大家依然觉得,有些中国元素还是逃不掉牵强附会的嫌疑。如果这些就是中国观众追捧《变4》的主要原因,那么中国企业一窝蜂式争相植入的营销模式,除了哄抬价格外,势必引发诸多纠纷。

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