对植入广告要明晰权责


 发布时间:2021-01-26 06:36:48

近来,影视剧中植入广告的问题越来越引起各方面的关注。有两句话最能代表一般观众的意见,一句是说“反对在广告中插播电视剧”,另一句说的是,“看《建国大业》是‘数星星’,看《杜拉拉》是‘数广告’”。数的结果,影片《杜拉拉升职记》中竟植入了23个品牌广告。影视剧中植入广告并非始于今日,也

23日,中央电视台2014黄金资源广告招标沟通会举办。在当日的沟通会上,记者了解到,2014年央视的多档节目资源中都出现了崔永元的身影,经过中央电视台副总编辑程宏证实,确认2014年崔永元还在央视。另外,2014年春晚广告仍将“零植入”。春晚广告仍将“零植入”当日的沟通会上透露,除了依托《新闻联播》、《焦点访谈》等传统王牌新闻节目推出的广告资源备受瞩目外,以2014年央视春晚为代表的综艺“变脸”后推出的众多新老节目也引发关注。

不过,也有厦门的影评人士对这种在影片植入广告的现象并不完全认同。这位影评人表示,这些电影制片商真是无孔不入,几乎电影里面能赚钱的空隙都想到了,但也不是什么东西植入都能火一把。首先是电影要能火,植入的广告才有引火产品的可能。在电影植入广告中,最有可能火的产品是快速消费品,像保险、理财品种以及豪华酒店,能消费得起的人群毕竟有限,这样的植入就不一定有效果。“《非诚勿扰2》票房虽然还可以,但观众的评价远远赶不上姜文的 《让子弹飞》。”这位人士如是表示。这显然与《非诚勿扰2》大量植入广告有关,“毕竟观众看的是电影,不是广告”。(本网记者 谢嘉晟)。

何小竹曾表示,他在《藏地白日梦》中植入广告是有合约的,合约里约定,故事必须发生在藏区,并在情节中适当地出现原材料的描写,这样可以巧妙地照顾到赞助者的诉求,还不会干涉情节构造和主题表达。所以,植入广告无损《藏地白日梦》的文学性。但不少人对此却仍充满疑虑,认为广告植入对于以自我精神表达为核心的严肃的纯文学是绝对不合适的,更有一些作家和出版人认为纯文学创作沾染上商业广告是文学的不幸。比如,石康的《奋斗乌托邦》就被一些媒体评论为成了“品牌博览会”。

回到新闻本身,一部电视剧既然成了人们心目中的“广告剧”,至少说明该剧中广告的成分太过“饱和”,令观众有些“目不暇接”“不胜其扰”。而“ 请不要在广告中插播剧情”的评论,无疑是观众对于广告植入喧宾夺主的一种心理逆反。如此一来,电视剧本身的形象就有些不伦不类,出现这样的情况,也难怪有网友会认为本山是想钱想疯了。受众的心理其实很好理解,既然是看电视剧,自然不愿意剧情发展因为无所不在的广告而受到影响和破坏。当一场视觉享受变成“视觉污染”时,还要人们保持风度确实很难。事实上,无论是电影还是电视剧,毕竟都是艺术产品,或者至少是以艺术的名义出现的产品。植入广告只要做到顺乎自然,或者不形成硬伤,观众是不会求全责备的。成龙电影里的三菱车、007电影中的豪华宝马,无疑都是广告的植入,却不影响观众的欣赏。这说明,广告植入只要不过火,完全可以在艺术价值和商业诉求上达成平衡。而《集结号》的最终成功,更证明了作为艺术产品的影视剧必须以剧情取胜的简单逻辑。文/彭辉。

就这样,《让子弹飞》不让广告“处处飞”,《非诚勿扰2》则非广告勿扰;一个拼死捍卫艺术,一个轻松笑揽银子;一个真正抱着对观众“非诚勿扰”的心态创作,靠着通俗易懂、脉络清晰、节奏紧凑、荒诞幽默征服了观众。一个当着观众的面干“私活”,靠少数媒体的“交口忽悠”和没心没肺的自卖自夸,以致失去了气场。《非诚勿扰2》的制片方华谊兄弟说,冯小刚是“全亚洲票房之王”。令人不解的是,您都亚洲称“王”了,为何不能对作品质量要求再高点儿?为何不能再多顾及些观众的感受?始终秉承“票房决定论”的冯导,这次不得不面对的现实是:没有广告的电影票房高了,有广告的电影口碑没了。鼠目寸光或高瞻远瞩,其实就在一念之间。这次冯导虽实现了“躺着挣钱最容易”的诺言,可有影迷担心地问:“若总这么躺下去,今后还能不能起得来?”周 宁。

看过春晚的观众都记得姜昆的《和谁说相声》中有一句台词:“反对在广告时段插播电视剧”,让人没想到的是,这句话却被春晚自身言中。针对春晚的大量植入广告,日前网友嘲讽称:“请别在广告中插播春晚”。赵本山小品被封“最烂”近日,某网站发起央视春晚“最烂节目”评选活动,投票人数超过13万,网友跟帖600多条。投票结果显示,赵本山小品《捐助》获得6万多票,成“春晚最烂节目”第一名。赵本山小品之所以不获好评,植入广告过多是其主因。

拍摄货真价实的微电影,成为各大网站的重点投入项目。草根网民创作、明星跨界执导、心情小品、传奇往事……越来越多的故事类型在微电影中诞生。互动性提升参与度搜狐CEO张朝阳坦言,做电影并不赚钱。但这并没有阻挡网站投资微电影的热情。虽然有研究者认为,微电影更像是为吸引投资关注而推出的一个“噱头”。但不可否认,在iPhone手机也能拍摄一部电影的当下,微电影的概念,启发了许多电影爱好者去设计拍摄一部属于自己的作品。微电影根植网络的特点,也决定了它的互动性远较一般电影强,像“7电影”移星唤导计划中,网站为七个电影主题展开“群智大猜想”、“群力大玩法”等活动,网友们为电影做原创海报、为导演写剧本、自荐参演 “7电影”,都大大提高了微电影的知名度。借助网络巨大的影响力,或许有一天,大师们会从微电影中诞生。而在此之前,视频网站已经靠微电影赚足了知名度。文艺取代商业,归根结底,还是网站根据观众需求做出的更优选择。

王成军 吉鹏博 音合百纳

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